áá áşááŤá ááťáąáŹááşá¸ááŹá¸áá áşááąáŹááşáᏠááźááşááŹáˇáááŻá¸ááŹáááşáážáŻáááŹááᯠáĄááźáąááśááźáŽá¸ áááşáážááşáĄáážááşááśááááşáá áşáᯠáááşááąáŹááşáááŻáˇ ááźááŻá¸á áŹá¸áá˛áˇáááşá ááŽáááŻááşá¸áá˝áąáááşá¸ áážáááşá áá ášá ááşá¸áĄáááşáĄáá˝áąá¸áááşá¸ ááąáŹááşá¸áááşá ááŤááąáá˛áˇ ááŹááźá áşáááŻáˇ áá°áá˝áą ááááşáááááźááŹáá˛á ááŹááźá áşáááŻáˇ áá°áááşááŽá¸ááŹá¸áá˛áˇ ááŻáśááźááşááᯠáááşáá°ááž ááŹá¸áááąáŹááşááźááŹáá˛á áĄá˛ááŤá ‘Hype’ ááážááááŻáˇááŤá áááşáážááşááąáŹááážáŹ ááŻááşááŻááşááąáŹááşá¸áá áşáᯠáážáááŻáśáá˛áˇ áááŻáśááąáŹááşááąáŹáˇááŤáá°á¸ á áááŻááˇáşáĄáážááşááśááááşáá˛áˇ ‘ááŻáśááźááş’ (Brand Story) ááᯠáá°áá˝áą á áááşáááşá áŹá¸ááŹáĄáąáŹááşá á áąáŹááˇáşááťážáąáŹáşááŹáĄáąáŹááşá áááŻááşáááŻááşááťááşááŹáĄáąáŹááş (Hype Campaign) áá˝áą áááşááŽá¸áááşáááŻáˇá áĄááŻááąááşáážáŹ áĄááşááááş áĄááąá¸ááźáŽá¸ááŹááŤááźáŽá
ááŽááąáˇ ááąáˇááŹááźáááˇáşáĄááźáąáŹááşá¸áĄááŹáááąáŹáˇ áááŻááˇáşáá˛áˇáááşáážááşáĄáážááşááśááááşááŻáśááźááş (Brand Story) ááᯠáĄááźáąááśááźáŽá¸ áá°áĄááťáŹá¸áá˛áˇ á áááşáááşá áŹá¸áážáŻááᯠáá˝á˛ááąáŹááşáááŻááşáááˇáş (Hype Campaign) áá˝áąááᯠáááşááᯠáááşááŽá¸ááźááá˛áááŻááŹáᲠááźá áşááŤáááş
áĄáááŻááşá¸(á): ááŹááźáąáŹááˇáş Brand Story á áĄááąá¸ááźáŽá¸ááá˛á
áááşáážááşááąáŹááážáŹ Brand Story áááŻáᏠáááŻááˇáşáĄáážááşááśááááşáá˛áˇ áá˝áąá¸áá˝áŹá¸ááŹááŹááşááźáąáŹááşá¸á áááşáááŻá¸ááŹá¸áá˛áˇáĄááŹáá˝áąá áááşáá˝ááşááťááşáá˝áąá áá°áá˝áąáĄáá˝ááş ááŹáá˝áą ááąá¸ááťááşááŹáá˛áááŻááŹáá˝áąááᯠááźáąáŹááźáá˛áˇ ‘á áááşááááŹááş’ áá áşááŻááŤáá˛á áĽááᏠ– ááźááşááŹáˇáááŻá¸áááşááᯠááąááşááŽáááşá¸áá áşáá˛áˇ ááŽáááŻááşá¸áá˝áąáá˛áˇ ááąáŤááşá¸á ááşáááşááŽá¸ááźáŽá¸ ááášááŹááᯠááťááźááťááşáá˛áˇ ááášáá ááŤáážáááŻááş áááşáááşá¸ááťááşááᯠáááááŻááşáážáŻááážááĄáąáŹááş áááŹááá ášá ááşá¸áá˝áąáá˛áˇáᲠáááşáážááşááŻááşááŻááşááťááşáá˛áˇ áááşáá˝ááşááťááş á ááŹáá˝áąááąáŤáˇá
ááŹááźáąáŹááˇáş Brand Story á áĄááąá¸ááźáŽá¸ááŹáá˛áááŻááąáŹáˇ:
á áááşááśá áŹá¸áážáŻáá˛áˇ ááťáááşáááşáážáŻ (Emotional Connection): áá°áá˝áąáᏠáááŻááˇáşáá˛áˇááŻáśááźááşááᯠááŹá¸ááąáŹááşáááşá¸á áááŻááˇáşáá˛áˇáááşáááŻá¸áá˝áąáá˛áˇ áááşáá°ááťáááşá¸ á áááşáááŻááşá¸áááŻááşááŹáĄá ááťáááşáááşááŹááŤáááşá ááŽáááŻááťáááşáááşáážáŻá áááŻá¸áááŻá¸ááąáŹááşáááşáááą ‘áá ášá áŹáážááá˛áˇ ááááááş’ ááźá áşááŹá áąááŤáááşá
áážááşáááá˝ááşááźááşá¸ (Memorability): ááŻáśááźááşáá˝áąá áááŻá¸áááŻá¸ááŻááşááŻááşáĄááťááşáĄáááşáá˝áąáááş áá°áá˝áąáá˛áˇáážááşááŹááşáá˛áážáŹ áááŻááźáŽá¸ á á˝á˛áááşááťááşáá áşá áąááŤáááşá
ááźáŹá¸ááŹá¸áážáŻ (Differentiation): ááźááŻááşáááŻááşáážáŻ ááźááşá¸áááşáá˛áˇ áááşáážááşááąáŹááážáŹ áááŻááˇáşáá˛áˇáá°á¸ááźáŹá¸áá˛áˇááŻáśááźááşá áááźáŹá¸áá°áá˝áąáá˛áˇ áá˝á˛ááźáŹá¸ááźáŹá¸ááŹá¸á áąááźáŽá¸ áĄáááşááááźá áşá áąááŤáááşááĄáážááşááśááááşáá áşááŻááᯠáááşááąáŹááşáá˛áˇáĄá፠áááŻááşáááŻááş áááşáááŻááŻáśááźááşááťááŻá¸ááᯠááźáąáŹááźááťááşááá˛áááŻááŹááᯠáĄáááşááŻáśá¸ áážááşá¸áážááşá¸áááşá¸áááşá¸ ááááŹá¸áááŤáááşá
áááşáá°áˇáĄáá˝ááş áááşááŽá¸ááŹáá˛á ááŹááźáżááŹááᯠááźáąáážááşá¸ááąá¸ááŹáá˛á áááŻááşáááşááŽá¸áá˛áˇ áĄáááşáĄá áŹá¸áá˝áąá áááşáááşáá°áá˝áąááᯠáááşááᯠááśá áŹá¸ááťááşááťááŻá¸ ááąá¸á á˝ááşá¸á áąááťááşááŹáá˛á ááŽáĄááťááşáá˝áąá áááŻááˇáşáá˛áˇ Brand Story áá˛áˇ áĄáŻááşááźá áşáá˝áąááŤáá˛á
áĄáááŻááşá¸ (á): Hype áááŻáᏠááŹáá˛á ááŹááźáąáŹááˇáş Hype á áĄááąá¸ááźáŽá¸ááá˛á
Hype áááŻááŹáááąáŹáˇ áááŻááˇáşáĄáážááşááśááááş ááŤáážáááŻááş ááŻááşááŻááşáĄáá áşáá áşáᯠááááşáááşááąáŹáˇáááşáááŻáá˛áˇáĄá፠áá°áá˝áąááźáŹá¸áá˛áážáŹ á áááşáážáŻááşáážáŹá¸áážáŻá á áąáŹááˇáşááťážáąáŹáşáážáŻá á áááşáááşáá áŹá¸ááźá áşáážáŻáá˝áąááᯠáááşááŽá¸ááŹááŤá áááŻá¸áááŻá¸ááąá¸ ááźáąáŹááááş ‘ááąáŤááşá¸á ááşá¸áá°áá°áá˝áąá¸áá˝áąá¸’ ááźá áşááŹáĄáąáŹááş áááşááŽá¸ááŹááąáŤáˇá
Hype á ááŹááźáąáŹááˇáş áĄááąá¸ááźáŽá¸ááŹáá˛áááŻááąáŹáˇ:
áĄáŹááŻáśá ááŻááşáážáŻ ááážáááźááşá¸ (Grabs Attention): áááąáˇááąááşáážáŹ áá°áá˝áąáᏠááááşá¸áĄááťááşáĄáááşááąáŤááşá¸ááťáŹá¸á á˝áŹáá˛áˇ áááá˝áąáˇááąáááŤáááşá Hype á áááŻááˇáşáĄáážááşááśááááşááᯠáááźáŹá¸áá°áá˝áąáá˛áˇ áá˝á˛áá˝ááşááźáŽá¸ ááąáŤáşáá˝ááşáááşáážáŹá¸á áąááŤáááşá
ááąáŹááşá¸áĄáŹá¸áááŻá¸ááźážááˇáşááźááşá¸ (Boosts Sales): áá°áá˝áą á áááşáááşá áŹá¸ááźáŽá¸ á áąáŹááˇáşááťážáąáŹáşááąáá˛áˇáĄá፠ááŻááşááŻááşáá˝ááşááŹááŹáá˛áˇ áááşáá°áááŻáˇ áĄááŹá¸áĄáᏠáááŻááťáŹá¸ááŤáááşá Limited Edition áá˝áąá Collaborations áá˝áąáážáŹ Hype ááźáąáŹááˇáş áááşáááŻáĄáŹá¸ áááŻááşáááŻá¸áááşááŹááŹááᯠááźááˇáşáááş áááááŻááşááŤáááşá
áĄáážááşááśááááşáááşáááŻá¸ ááźááˇáşáááşááźááşá¸ (Increases Brand Value): Hype á áááŻááˇáşáĄáážááşááśááááşááᯠ‘áááŻááťááşá ááŹááąáŹááşá¸áá˛áˇáĄááŹ’á ‘áááşáááŻá¸áážááá˛áˇáĄáᏒ áĄááźá áş ááźážááˇáşáááşááąá¸ááŤáááşá
Customer LoyaltyáááşááŽá¸ááźááşá¸ (Builds Customer Loyalty): Hype Campaign áážáŹ ááŤáááşáá˛áˇáá°áá˝áąá áĄáážááşááśááááşáá˛áˇ áĄááźááşáĄáážááşáááşááśáá˛áˇáá°áá˝áąáᏠáĄáážááşááśááááşáá˛áˇ áááŻáááŻááŽá¸á ááşááźáŽá¸ áá ášá áŹáážááá˛áˇ ááááááşáá˝áą ááźá áşááŹáááŻááşááŤáááşáááŽááąáŹáˇ áááŻááˇáşáá˛áˇáážááá˛áˇ Brand Story ááᯠáá°ááááťáŹá¸áĄáąáŹááşá áá°áá˝áą á áááşáááşá áŹá¸ááŹáĄáąáŹááşá áááşáá°ááťááşááŹáĄáąáŹááş áááşááᯠHype Campaign áá˝áą áááşááŽá¸ááźááá˛áááŻááŹááᯠáĄááąá¸á áááş ááąáˇááŹááźááˇáşááĄáąáŹááşá
áĄáááŻááşá¸ (á): Hype Campaign áááşááąáŹááşááźááşá¸ –
áááşáá˝áąáˇááťáá˛áˇ áĄáááˇáşááťáŹá¸Hype Campaign áá áşáᯠáááşááąáŹááşáááŻáˇáááŻáᏠáááşáážááşááŽáááŻááşá¸ áááşááŽá¸ááááŻáᲠáĄááŻáááŹáá˛áˇ ááťá°ááŹááźáąáŹááş á ááşá¸á áŹá¸ááŹááş áááŻáĄááşááŤáááşá áĄáąáŹááşá፠áĄáááˇáşáá˝áąááᯠáá áşáááˇáşááťááşá¸ áááŻááşááŹááźááˇáşááźááĄáąáŹááşá
áĄáááˇáş (á): áááŻááˇáşáá˛áˇ áá°á¸ááźáŹá¸áá˛áˇ Brand Story ááᯠáááşáážááşááźááşá¸ (ááźááşáááşááŻáśá¸áááşááźááşá¸áážááˇáş ááźážááˇáşáááşááźááşá¸)Hype Campaign áá áááşáážáŹ áááŻááˇáşáá˛áˇ Brand Story ááᯠáážááşá¸áážááşá¸áááşá¸áááşá¸á áááŻááşáááŻááşááŹáᏠááááŹá¸áááŻáˇ áááŻááŤáááşááĄáá˝ááşá¸á áááşááᯠááąá¸ááŤ: áááŻááˇáşáá˛áˇáĄáážááşááśááááşá ááŹááᯠáááŻááşá áŹá¸ááźáŻáá˛á ááŹáá˝áą ááŻáśááźááşáá˛á ááŹááźáąáŹááˇáş ááŽáááşáážááşáá˝áąááᯠáááşááŽá¸ááŹáá˛á áááşáá°áˇáĄáá˝ááş áááşááŽá¸ááŹáá˛á ááŽáĄáááşáĄá áŹá¸áá˝áą áááşáááşáá˛áˇáĄá፠áááşáááŻááśá áŹá¸ááťááşááťááŻá¸ ááąá¸ááťááşááŹáá˛á
á á áşáážááşááŤá áą (Authenticity): áááŻááˇáşáá˛áˇ Brand Story áᏠá á áşáážááşááźáŽá¸ áááŻá¸ááŹá¸áážáŻáážááááŻáˇ áĄááąá¸ááźáŽá¸ááŤáááşá ááŻáśáážááşáĄáááŻááşá¸ áááşááąáŹááşááźáąáŹáááŻááŹááťááŻá¸áááş ááááşááŻáśááźááşáá˛áˇá ááááşááźá áşááťááşáá˛áˇ á áááşááášááá˝áąá áááŻááźáŽá¸ á á˝á˛ááąáŹááşáážáŻáážáááŤáááşá áĽááᏠ– ááźááşááŹáˇááŻáááŻá¸áĄá á áşáĄáážááşáá˝áąááᯠááąááşáááşáĄáąáŹááş áááşááŽá¸áááşáááŻáááş áĄá˛ááŽááŻáááŻá¸áá˝áąáá˛áˇ ááŹááááşá áááşááŻááşááŻáśá ááąáááśáĄááŻáááŹáážááşáá˝áąáá˛áˇ ááźááŻá¸á áŹá¸áĄáŹá¸ááŻááşáážáŻáá˝áąááᯠááŻáśááźááşáĄááźá áş áááˇáşáá˝ááşá¸ááźáąáŹááźáááŻááşááŤáááşá
áážááşá¸áááşá¸ááŤá áą (Clarity): áááŻááˇáşáá˛áˇ Brand Story ááᯠáááŻáááŻáážááşá¸áážááşá¸á áážááşáááá˝ááşáĄáąáŹááş ááąáŹáşááźáááŻááşáááŤáááşá ááŤááťáá áşááźáąáŹááşá¸á áážá áşááźáąáŹááşá¸áá˛áˇáááş áááŻááˇáş Brand áá˛áˇ áĄáážá áşááŹáááᯠáááşá¸ááŻááşáááŻááşáĄáąáŹááş ááźááŻá¸á áŹá¸ááŤá
áĄáááˇáş (á): áá áşáážááşááŹá¸ááąáŹ ááááááşááᯠááąáŹáşááŻááşááźááşá¸ (Target Audience)
áááşáá°áˇááᯠHype Campaign áá˛áˇ áá˝á˛ááąáŹááşááťááşááŹáá˛á áááŻááˇáşáááşáážááşáá˝áąááᯠáááşáááşá áąááťááşáá˛áˇáá°áá˝áąá áááşáááŻáá°ááťááŻá¸áá˝áąáá˛á áá°áááŻáˇáá˛áˇ áĄáááşáĄáá˝ááşá á áááşáááşá áŹá¸áážáŻá ááąáááŻááşáážáŻááŻáśá áśá áááş Social Media áá˝áą ááŻáśá¸áᲠá ááŹáá˝áąááᯠáááááŻáˇáááŻááŤáááşá
áĽááᏠ– áĄáááş áá-áá áážá áşááźáŹá¸ áá°áááşáá˝áąááᯠáá áşáážááşááŹá¸ááŹááŹá¸á ááŤáážáááŻááş áááşááźáŽá¸áááŻááşá¸ áá°ááźáŽá¸áá˝áąáááŻááŹá¸á ááąááşááąá áŽá¸ááźáąáŹááşá¸ááᯠáááŻááşáá˛áˇáá°áá˝áąááŹá¸á ááŤáážáááŻááş áááŻá¸ááŹááᯠááźááşáááŻá¸áá˛áˇáá°áá˝áąááŹá¸á ááŽáĄááťááşáĄáááşáá˝áąá áááŻááˇáş Campaign ááᯠáááşáááŻáááşááŽá¸ááááşá áááşááąááŹáá˝áąáážáŹ ááŻááşááźááşááááşáááŻááŹááᯠáááşá¸áá˝ážááşááąá¸ááŤááááˇáşáááşá
áĄáááˇáş (á): Hype áááşááŽá¸áááˇáş áááşá¸ááťá°ááŹááťáŹá¸ áá˝áąá¸ááťááşááźááşá¸
ááŽáĄáááˇáşáááąáŹáˇ áĄááťáąáŹáşááŻáśá¸áĄáááŻááşá¸ááŤáá˛á áááŻááˇáş Brand Story ááᯠáĄááźáąááśááźáŽá¸ áá°áá˝áą á áááşáááşá áŹá¸ááŹáĄáąáŹááş áááşááᯠáááşá¸áááşá¸áá˝áą ááŻáśá¸ááá˛áááŻáᏠá ááşá¸á áŹá¸ááážáŹááŤá
á.áá ááŻááşááŻááşááá˝ááşáᎠáĄááźááşá¸ááźáááźááşá¸ (Teasers / Sneak Peeks):
ááŻááşááŻááşáĄáá áşáá˝áą áááááşáááşáááş áááşááášááááşá ááĄáááşá¸áááş ááźááŻáááşááźáŽá¸ ááŻáśáá˝áąá ááŽááŽáááŻáĄáááŻááąá¸áá˝áąá ááąá¸áá˝ááşá¸ááŻááşá áᏠá áŹááŹá¸ááąá¸áá˝áąáá˛áˇ áá°áá˝áąááᯠá áááşáááşá áŹá¸áĄáąáŹááş ááŻááşááŹááŤá áĽáááŹ: “ááąáŹááşááŹáááˇáş Collection áážáŹ ááźááşááŹáˇááŽáááŻááşá¸áá˛áˇ ááąááşááŽáááşáážááş áááşáááŻááąáŤááşá¸á ááşááŹá¸áá˛áááŻááŹááᯠááŻááşááąáŹáşááźáááąáŹáˇáááşá á áąáŹááˇáşááťážáąáŹáşááąá¸ááŤ!” áááŻáá˛áˇ á áŹáááşá¸áá˛áˇ ááŽáááŻááşá¸áá˛áˇ áĄá áááşáĄáááŻááşá¸ááąá¸áá˝áąá ááááşá áá˛áˇ texture ááąá¸áá˝áąá áĄáááşááťáŻááşááąáá˛áˇ áááşááŹááąá¸áá˝áąááᯠááŽááŽáááŻáááŻááąá¸áá˝áąáá˛áˇ ááźáááŹááťááŻá¸á ááŤáážáááŻááş ááŽáááŻááşá¸ááŻáśááźááşá¸ááąá¸áá˝áąááᯠááźááşááŻáśááąá¸ ááźááźáŽá¸ á áááşáááşá áŹá¸áĄáąáŹááş ááŻááşááŹááťááŻá¸á
á.áá áá°á¸ááąáŤááşá¸ááąáŹááşáá˝ááşáážáŻááťáŹá¸ (Collaborations):
ááŹáááşááźáŽá¸ Influencers áá˝áąá áĄááŻáááŹáážááşáá˝áąá ááŤáážáááŻááş áááŻááˇáş Brand Story áá˛áˇ áááŻááşáááşáá˛áˇ áááźáŹá¸áĄáážááşááśááááşáá˝áąáá˛áˇ áá°á¸ááąáŤááşá¸ááźáŽá¸ áááşááŽá¸ááŹááŤá áĽáááŹ: áááŻááˇáşáá˛áˇ Eco-Friendly áááşáážááş Brand á áááŹááá ášá ááşá¸áá˝áąáááŻáᲠáĄááŻáśá¸ááźáŻááźáŽá¸ áááşááŽá¸ááŹáááŻáááş áááŹááááşáááşá¸ááťááşááááşá¸ááááşá¸ááąá¸áááŹá¸ ááŤáážáááŻááş áááŹááĄáážáááŹá¸ááᯠááźááşáááŻá¸áá˛áˇ áĄááŻáááŹáážááşáá áşáŚá¸áá˛áˇ áá°á¸ááąáŤááşá¸ááźáŽá¸ Collection áá áşáᯠáááşááŽá¸áᏠLaunch ááŻááşááŹááťááŻá¸á áá°áááŻáˇáá˛áˇ ááááááşááááşá¸ áááŻááˇáş Brand ááᯠááááŹáážáŹ ááźá áşááŤáááşá
á.áá áĄáááˇáşáĄáááşááŻááşááŻááşááźááşá¸ / ááŽá¸áááˇáşááźá áşáážáŻ (Limited Editions / Exclusivity):
áĄááąáĄáá˝ááş áĄáááˇáşáĄáááşáá˛áˇáᲠááŻááşááŻááşááŹá ááŤáážáááŻááş ááŽá¸áááˇáşáá°áĄáááşá¸áááşáááŻáᲠáĄáááşááŻáśá¸ ááąáŹááşá¸ááťááąá¸ááŹááťááŻá¸ááŤá ááŤá áá°áá˝áąáá˛áˇ ‘ááŻáśá¸áážáŻáśá¸áá˝áŹá¸áážáŹ á ááŻá¸ááááşá áááş’ (FOMO – Fear of Missing Out) ááᯠáááşááŽá¸ááźáŽá¸ áĄááźááşááŻáśá¸ áááşáá°ááťááşá áááşááᯠááźá áşááąáŤáşá áąááŤáááşá áĽáááŹ: “áᎠCollection ááᯠáĄáááş ááá áᲠááŻááşááŻááşááŹá¸ááŤáááşá áááşáŚá¸áážáŻ ááá°áááŻááşááŤá” áááŻááźáŽá¸ ááąáŹááşá¸ááťááŹááťááŻá¸á ááŤáážáááŻááş VIP Customer áá˝áąáááŻáᏠáĄáááşááŻáśá¸ ááźááŻáááşááźááˇáşáážáŻáá˝ááˇáş ááąá¸ááŹááťááŻá¸á
á.áá áĄááźááşáĄáážááşáááşááśáááŻááşááąáŹ áĄááźáąáŹááşá¸áĄááŹááťáŹá¸ (Interactive Content):
ááááááşááᯠáááŻááşáááŻááşááŤáááşáá˝ááˇáşááąá¸ááŹá áá°áááŻáˇáá˛áˇáááşááźááşááťááşáá˝áąááᯠááąáŹááşá¸ááśááŹááťááŻá¸ááŤá Polls áá˝áąá Quiz áá˝áąá Q&A sessions áá˝áąá Contest áá˝áą ááŻááşááŹááťááŻá¸á áĽáááŹ: “ááŹáááˇáş Collection áĄáá˝ááş áááşáĄááąáŹááşáĄáá˝áąá¸ááᯠáááŻááźááŻááşáá˛á Vote ááŻááşááąá¸ááŤá” ááŤáážáááŻááş “ááŽááŽáááŻááşá¸áá˛áˇ áááşáááşááźáŽá¸ áááŻááˇáşáá˛áˇáĄááźáśááŹááşááąá¸áá˝áą ááąá¸ááŤá” áááŻááźáŽá¸ ááąá¸áá˝ááşá¸áá˝áą ááąá¸ááŹááťááŻá¸á
á.á á ááŻáśááźááşááźáąáŹááźááźááşá¸ áĄáááşá¸áĄááŹá¸ááťáŹá¸ (Storytelling Events):
Pop-up Shops áá˝áąá ááąá¸áááşáá˛áˇ áááşáážááşáá˝á˛áá˝áąá ááŤáážáááŻááş Online Launch Event áá˝áąáážáŹ áááŻááˇáş Brand Story áá˛áˇ áĄáážá áşááŹáááᯠááźááşááŹáĄáąáŹááş ááźáááŹááťááŻá¸á áĽáááŹ: “áááŹáááŻáˇáá˛áˇ ‘áááŻá¸ááŹáááşáážáŻááᏠááááşá¸ááááşá¸á áąáŹááˇáşáážáąáŹááşááąá¸’ Collection ááááşáááşáá˝á˛áážáŹ áááşáážáŻáááŹáážááşáá˝áąáá˛áˇ áááşááŽá¸áážáŻáá˝áąááᯠáááŻááşáááŻááşááźáááźáŽá¸ ááááááşáá˝áąááᯠáááşáážáŻáááŹáá˛áˇáááşáááŻá¸ááᯠááśá áŹá¸ááŹá¸áááşáá˝ááˇáş ááąá¸áááşá” áááŻááŹááťááŻá¸á
á.áá ááááşá¸ááŽááŽáᏠááťááşá¸áááşááźááşá¸ (Press / Media Outreach): áááŻááˇáş Brand Story áá˛áˇ ááŻááşááŻááşáĄááźáąáŹááşá¸ááᯠááááşá¸á áŹáá˝áąá ááášááááşá¸áá˝áąá áááşáážááş Website áá˝áąá Blogger áá˝áąááᯠPress Release áá˝áą áááŻáˇááźáŽá¸ ááťááźááŹááŤá áá°áááŻáˇáá˛áˇ ááááşá¸áááşáááşáážáŻáááąááááˇáş Hype ááᯠáááŻáááŻááźááˇáşáááşá áąááŤáááşá
á.áá ááááááşáááŻááşáááŻááş áááşááŽá¸ááąáŹ áĄááźáąáŹááşá¸áĄááŹááťáŹá¸ (User-Generated Content – UGC): ááąáŹááşáááşáá˝áą áááŻááşáááŻááş áááŻááˇáş Brand áá˛áˇ áĄáááşáĄá áŹá¸áá˝áąááᯠáááşáááşááźáŽá¸ ááŹááşááŻáśáá˝áąá ááŽááŽáááŻáá˝áą áááŻááşáᏠSocial Media áážáŹ áááşáááŻááşá¸ááŹááťááŻá¸á Hashtag áá˝áąá Challenge áá˝áąáá˛áˇ áĄáŹá¸ááąá¸ááŹááťááŻá¸á áĽáááŹ: “ááťá˝ááşááąáŹáşáááŻáˇáá˛áˇ #MyMyanmarFashion Challenge áážáŹ ááŤáááşááźáŽá¸ áááŻááˇáşáá˛áˇ áááşááŽá¸áážáŻáĄááźááşááᯠááźááááŻááşááŤá áĄááąáŹááşá¸ááŻáśá¸ ááŽáááŻááşá¸ááᯠááŻááťáŽá¸ááźážááˇáşááŤáááşá”
á.áá áĄáááŻááşáĄáááşá¸ áááşááąáŹááşááźááşá¸ (Community Building): áááŻááˇáş Brand áá˛áˇ á áááşáá°áááŻááşáá° ááááááşáá˝áąááᯠá áŻá ááşá¸ááźáŽá¸ áĄááťááşá¸ááťááşá¸ áááşááśáá˝ááˇáşááąá¸ááŹá áĄá˝ááşáááŻááşá¸áĄáá˝á˛áˇáá˝áą áá˝á˛áˇááąá¸ááŹááťááŻá¸ááŤá áĄá˛ááŽáĄáááŻááşáĄáááşá¸áááą Brand áĄáá˝ááş áááŻáááŻááźáŽá¸ááŹá¸áá˛áˇ Hype áá˝áą áááşáááˇáşáááşááŽá¸áááŻááşááŤáááşá
áĄáááˇáş (á): áĄááźáąáŹááşá¸áĄááŹááźáášáááááşáážááˇáş ááťá°áᏠáááşááŽá¸ááźááşá¸ (Content Calendar & Strategy)Hype Campaign ááᯠá áá áşáááť ááŻááşááąáŹááşáááŻáˇáĄáá˝ááş áááşáĄááťáááşáážáŹ ááŹáááşáááşá áááş Channel áážáŹ áááşáááşáááŻáᏠááźááŻáááşá áŽá ááşááŹá¸áááŻáˇ áááŻááŤáááşá
áĄááťáááşáááŹá¸ (Timeline): ááŻááşááŻááşááááşáááşáááˇáşááąáˇááᯠááááŻááźáŻááźáŽá¸ Hype Campaign ááᯠáááşááąáŹááşááźáŹááźáŹ ááŻááşááá˛á áááşáĄááťáááşáážáŹ Teaser áá˝áą á áááşááá˛á áááşáĄááťáááşáážáŹ Collaboration áá˝áą ááźáŻááŻááşááᲠá áááşááźááˇáş á áá áşáááť ááąá¸áá˝á˛ááŤá
ááááşááąáŹááşá¸ááťáŹá¸ (Platforms): Instagram, Facebook, TikTok, Website, Email Marketing á áá˛áˇ áááŻááˇáşáá áşáážááşááááááş áážááá˛áˇááąááŹáá˝áąááᯠáĄááŻáśá¸ááťááŤá ááááşááąáŹááşá¸áá áşááŻá áŽáĄáá˝ááş áááˇáşááąáŹáşáá˛áˇ Content áĄááťááŻá¸áĄá áŹá¸ááᯠáá˝áąá¸ááťááşááŤá
consistency (áááşááźáááşáážáŻ): Campaign áá áşááťážáąáŹááşááŻáśá¸ áĄááźáąáŹááşá¸áĄááŹáá˝áąááᯠááŻáśáážááşáááşááąá¸áááŻáˇ áĄááąá¸ááźáŽá¸ááŤáááşá áá°áá˝áąáá˛áˇ á áááşáááşá áŹá¸áážáŻááᯠáááşáááşááááşá¸ááááşá¸ááŹá¸áááŻáˇááŤá
áĄáááˇáş (á ): á áąáŹááˇáşááźááˇáşááźááşá¸áážááˇáş ááźáąáŹááşá¸áá˛ááźááşáááşááźááşá¸ (Monitor & Adapt)Campaign ááŻááşááąá ááşáĄáá˝ááşá¸áážáŹ áááşáĄááŹáá˝áąá áĄááŻááşááźá áşáá˛á áááşáĄááŹáá˝áąá áĄááŻááşáááźá áşáá°á¸áá˛áááŻááŹááᯠá áąáŹááˇáşááźááˇáşáááŻáˇáááŻááŤáááşáááąááŹáá˝á˛ááźááşá¸á áááşááźáŹááźááşá¸ (Analytics):Social Media áá˛áˇ Insights áá˝áąá Website Traffic áá˝áąá Email Open Rate áá˝áą á ááŹáá˝áąááᯠááźááˇáşááźáŽá¸ áááŻááˇáş Campaign áá˛áˇ ááááąáŹááşáážáŻááᯠáááŻááşá¸ááŹááŤá
ááŻáśáˇááźááşáážáŻ (Feedback): ááááááşáá˛áˇ Comment áá˝áąá Message áá˝áąá ááąáŹááşáááşáá˝áąáá˛áˇ ááŻáśáˇááźááşáážáŻáá˝áąááᯠááŹá¸ááąáŹááşááźáŽá¸ áááŻáĄááşáááᯠááźáąáŹááşá¸áá˛ááźááşáááşááŤá Hype Campaign áᏠáá áşááŤáááşá¸áá˛áˇ ááźáŽá¸ááŻáśá¸áá˝áŹá¸ááŹááťááŻá¸ áááŻááşááŤáá°á¸á áĄááźá˛áááşá¸ áááşáá°ááźáŽá¸ áááŻáááŻááąáŹááşá¸áá˝ááşáĄáąáŹááş ááŻááşááąáŹááşáá˝áŹá¸ááážáŹááŤá
áááşáá˝áąáˇáá áĽááᏠ(Case Study Inspiration)
Nike, Supreme, Off-White ááᯠBrand ááźáŽá¸áá˝áąá Limited Edition Product áá˝áąáá˛áˇ Influencer Collaboration áá˝áąááŻááşááźáŽá¸ Hype áááşááŽá¸ááŹááᯠáááŹáááŻáˇ ááźááşáá°á¸ááźáážáŹááŤá áá°áááŻáˇáᏠááŻááşááŻááşááąáŹááşá¸ááŻáśááŹáá áááşáá°áá˝áąáĄáá˝ááşáá˛á ááŹááᯠáááŻááşá áŹá¸ááźáŻáá˛áááŻáá˛áˇ Brand Story áážááşá¸áážááşá¸áááşá¸áááşá¸ áážáááźááŤáááşá ááźáŽá¸ááąáŹáˇ áĄá˛áᎠStory ááᯠáĄááźáąááśááźáŽá¸ ‘áááŻááťááşá ááŹááąáŹááşá¸áá˛áˇ ááśá áŹá¸ááťááş’ (Desirability) ááᯠááąáŹááşá¸ááąáŹááşá¸ áááşááŽá¸áááşááźááŤáááşá ááźááşááŹááźááşáážáŹáááŻáááşáááşá¸ áááŻá¸ááŹááťááşáááşáá˝áąááᯠááąááşááŽáááşá¸áá áşáĄáąáŹááş áááşááŽá¸ááźáŽá¸á áááŻááťááşáááşáá˝áąáá˛áˇááąáŹááşáá˝ááşá áááŻá¸ááŹááŻáśááźááşáá˝áąáááŻá፠áá°áááážááşááźáŹá¸ ááťááźááąá¸áá˛áˇ Brand áá˝áąáᏠáĄáąáŹááşááźááşáážáŻáááąáᏠáá˝áąáˇáááŤáááşá
áá°áááŻáˇáᏠBrand Story áá˛áˇ Hype ááᯠááąáŤááşá¸á ááşáááŻááşáááŻáˇááŤáá˛ááááşáážááşááąáŹááážáŹ áĄáąáŹááşááźááşáááŻáˇáááŻáᏠáá˝ááşáá˛áˇáĄááŻááşááąáŹáˇ áááŻááşááŤáá°á¸á ááŤááąáá˛áˇ áááŻááşáááŻááş Brand Story áááŻááşááŹááźáŽá¸á áĄá˛ááŽááŻáśááźááşááᯠáá°áá˝áą á áááşáááşá áŹá¸ááŹáĄáąáŹááş áá˝á˛ááąáŹááşáážáŻáážááŻááşá¸áá˝áą (Hype Campaign) áááşááŽá¸áááŻááşáááşáááŻáááş áááŻááˇáşáĄáážááşááśááááşáᏠáĄáááşáĄá áŹá¸áááşáááş áááŻááşááąáŹáˇáᲠáá°áá˝áąáá˛áˇ áááşáá˛áážáŹ ááąááŹáá°ááŹááŤááááˇáşáááşá
á áááşáĄáŹá¸áááşáááşáážáŻ (Passion): áááŻááşáááşááŽá¸áá˛áˇ áááşáážááşáĄááąáŤáş á áááşáĄáŹá¸áááşáááşáážáŻ áĄááźááˇáşáážáááŤá áĄá˛ááŽá áááşáĄáŹá¸áááşáááşáážáŻá áááŻááˇáş Brand Story ááᯠáááŻáááŻáĄáááşáááşá áąááźáŽá¸ Hype Campaign áá˝áąáážáŹáááşá¸ ááąáŹááşááźááşáááşááŹááŤááááˇáşáááşá
áá˝á˛ááŻáśáˇá (Perseverance): áá áşááŤáááşá¸áá˛áˇ ááĄáąáŹááşááźááşáááŻááşááŤáá°á¸á á ááşá¸áááşááŤá áááşáá°ááŤá áááŻáĄááşáááᯠááźáąáŹááşá¸áá˛ááŤá áááşáážááşááąáŹááᏠáĄááźá˛áááşá¸ ááźáąáŹááşá¸áá˛ááąááŹááźáąáŹááˇáş áááŻááşáááŻááşáááşá¸ áááŻááşááťáąáŹááŽáá˝áąááźá áşáĄáąáŹááş ááąáˇááŹááąáááŻáˇ áááŻááŤáááşá
á á áşáážááşááŤá áą (Be Authentic): áááşááąáŹáˇááž áááŻááşáááŻáśááźááşáá˛áˇááŻáśááźááşááᯠáááźáąáŹááŤáá˛áˇá áááŻááşáááŻááşááŻáśááźááşáá˛áˇá áááŻááşáááŻááşáááşáááŻá¸ááŹá¸áá˛áˇáĄááŹáá˝áąáááŻáᲠááźáąáŹááźááŤá áĄá˛ááŤááᲠááąáážááşáĄáá˝ááş áĄáąáŹááşááźááşáážáŻáá˛áˇ ááąáŹáˇááťááşááŤáá˛ááááşáážááşááŽáááŻááşááŹáá áşááąáŹááşáĄááąáá˛áˇ áááŻááşáááşááŽá¸áá˛áˇ áĄáááşáĄá áŹá¸áááŻááşá¸áážáŹ áááŻááşáááŻááşááŻáśááźááşáá áşááŻá ᎠáážááááˇáşááŤáááşá áĄá˛ááŽááŻáśááźááşáá˝áąááᯠáá°áá˝áąáᎠáááşáááŻááąáŹááşáĄáąáŹááş ááťááźááá˛á áááşááᯠá áááşáááşá áŹá¸áážáŻáá˝áą áááşááŽá¸ááá˛áááŻááŹáááąáŹáˇ ááŽááąáˇ ááąáˇááŹáá˛áˇáá˛áˇ Hype Campaign áááşá¸ááťá°ááŹáá˝áąááŤáá˛á áááŻááˇáşáá˛áˇáááşááŽá¸áááŻááşá á˝ááşá¸áá˝áąááᯠááŻáśááźááşááŤá ááźááŻá¸á áŹá¸ááŤá áĄáąáŹááşááźááşáážáŻáá˝áą ááážáááŤá áąáááŻáˇ ááŻááąáŹááşá¸ááąá¸ááŤáááşá